青普D.O季 | 掌中握无限，刹娜即永恒

时间：2023-04-01 03:14:09来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

编者按：

从首都机场飞往泉州机场，需要3个小时，

落地行车26分钟，便可抵达梧林传统古村落。

这趟行程，宫琳娜已经记不清走了多少次。

“第一次见到梧林，就觉得这是个宝贝”。

她是青普副总裁，亦是目的地拓展筹开中心总经理，同时管理运营青普旗下文化度假目的地“梧林传统村落”项目。

平时飞人一个，这次采访也被约在了两次出差之间，

一小时后，她即将赶往一个招商会。

在青普主导的所有度假目的地项目中，梧林传统村落的快速推进，宫琳娜在其中扮演了重要角色。

宫琳娜

一件有意义的事

“全国的自然村一直在消失，闽南也一样。作为北方人，第一次看到这个六百多年的古村落，感觉很震撼，时间在她表面留下的印记非常迷人。”

在中国的传统建筑文化中，这种被闽南人称呼为“厝”的民宅具有极鲜明的辨识性，无论是富家宅院，村落民居，抑或寺观庙宇，皆大量运用一种“烟炙”的红砖。因砖坯中所含的铁元素被充分氧化，故而呈现出鲜亮的红色，成品砖刚刚出窑时，颜色较为紫暗，经过日晒风吹雨淋，会脱去表面薄薄的白灰，颜色开始“返红”，鲜艳饱满，借由色彩可感知时间的力量。

梧林传统古村落️ | Photo by 宫琳娜梧林传统古村落️ | Photo by 宫琳娜

“建筑形态、村落布局和以及当地老百姓的静水深流的日常，在梧林呈现一个完整的生态。但她又和曾经的大历史、大时代相关，那些洋楼、番仔楼便是南洋华侨们‘爱拼才会赢’精神无声的见证者。”

房子对现代人来说就是一个居住空间，对闽南人来说，是根，是一种割舍不掉的情感关联。

比如梧林的枪楼，一百年前村里的青壮年们一往无前地在海上拼搏，建立起了覆盖东南亚的华商网络。村子里多是他们的家眷老小，巨额财富如何保护？枪楼运用而生。虽然是用来防御，但并未放弃对美的追求，枪楼每一面的窗花都不一样，华侨们把外面看到的美好事物呈现给家乡，这份柔软让人动容。

枪楼

宫琳娜称，真正的保护是运营式的保护，而不是博物馆式的保护。

“年轻人一代代搬离，留给老建筑的命运只能是消亡。房子没有人住，没有人生活所建立的小生态，就会逐渐落败、坍塌。”

“梧林项目，青普联合当地政府和国企共同成立运营公司，青普作为运营方负责项目的运营管理，将青普“文化体验赋能文旅”的核心理念垂直落地，每天都会面临挑战，但团队目标一致，共同打造一个新的体验式文化度假目的地。

在梧林项目长长短短往返两年，一幢幢传统古厝被修复，传统村落的风貌完整呈现，游览人群逐渐增多，市场体验的反馈等等，看着一点点变化，团队每个成员都很有成就感和满足感，在这里，每个人都找到了个人价值的兴奋点。”

梧林传统古村落️梧林传统古村落️

对自我的突破

刚刚过去的国庆节8天小长假，梧林以一个浸没式主题，开放了一条200米的场景街区，联合2位当代流量艺术家驻地，引入10多家文化和美食业态，举办20场当地闽南文化特色的快闪主题活动，与当地十一个部门协作联动，每天近30000人流量，同时获得50多万媒体曝光。

“这次活动是青普团队在梧林半筹开期运营的首次试水，也是梧林作为晋江全域重点打造的文旅度假目的地的首次亮相，各方反馈数据很好，这是市场给予团队最直接的鼓励。”

在梧林传统村落里，青普文化行馆在延续高品质人文度假体验的基础上做出了二次迭代的新模式，与住宿空间1:1空间面积的核心文化体验公共空间得到极大延伸，从原本的行馆内延展至整个村落，构建出多个不同主题的新零售复合体验空间，让建筑、节庆、民俗、现代与传统生活方式散落在60000多平米的梧林的每个角落，“就像是一个被拆开的魔方。”

宫琳娜毕业于清华美院，接受的学科教育是全国最好的。这令她通身既具有现代知识分子的专业素养，又天生一副生动活泼的东方骨骼。

这段学院派经历很长一段时间，影响了她之后的轨迹。

“之前一直在设计领域，设计不是发明创造，设计的核心逻辑是优化和解决问题。每天面对的都是新的项目，从手机、日用品再到家具、空间、建筑……但万变不离其宗，她根部的逻辑思维始终不变。”那段经历也为她带来许多光环，统筹着国家重点项目，拿着国家基金做案子。

她笑称自己之前的生活“张弛有度”。热爱烹饪，热爱摄影，做得一手好甜点，闲暇还跳探戈，练大提琴，日子过得有滋有味。

“但是，那段时间总有一个声音会不断出现——未来是否可以有新的变化？”

青普是什么

转变发生在入职青普后。

2017年6月20日，宫琳娜加入青普，把过去设计、艺术、策划、空间及项目管理的经验和资源跨界到文旅行业，带到青普。“之前做的事情，是许多个点，在青普被穿成了线，而且边界不断被拓宽。”

作为青普目的地拓展筹开中心总经理，这几年接触了大量的文旅类项目，在每一次对外介绍“青普是什么”的过程中，市场对青普认知的轮廓也渐渐清晰。

先期市场都认为青普是一家高端民宿，但实际上青普是用文化行馆打造出一个在地文化的综合体验中心样板，一个高品质的可以住下来体验的度假产品。最早与不同的合作方在讲述青普的时候实际上还是没有那么具象，通过这两年中心的业务拓展，以及相关运营项目的逐渐落地，实实在在的运营业务板块的呈现，品质型的服务和产出，青普按照自己的方向正在逐步实现“人文度假生活方式综合提供商”的市场角色定位。

青普旗下含括了3个度假住宿品牌（青普文化行馆，TSINGPU FOUND HOTEL，青普臻选店），文化新零售品牌T-LAB下的TEA、 COFFEE和LOUNGE，以及精品文化度假目的地的运营管理。