历时4周的法国冬季折扣季近日结束。去年折扣季与往届较之更显冷清，实体店店家销售量刷新新高，而线上营业额则逆势快速增长。根据法国贸易推动联合会的新一代信息，去年折扣季前夕其会员店家互联网销售量整体快速增长了35%。全球市场研究机构eMarketer发布的报告指出，目前法国电子商务整体表现优于传统零售，预计去年的线上零售额将快速增长17.1%。

折扣并是法国民众消费网购的黄金期，分喜热两季。自5月11日起，法国各大商场逐步开放营业，但客运量恢复缓慢。法国贸易推动联合会发布的信息显示，非食品零售在5月和6月的客运量同比分别下降40%和35%。较之往届，法国去年冬季折扣季推迟了3周，很多店家折扣工作力度加大，在第一周就推出未降甚至五折优惠，但销售情况依然不尽如人意。巴黎省工商会对巴黎约400家商铺进行调查的结果表明，79%的撰文店家对促销结果“非常失望”，87%的店家则表示营业额与去年较之出现下滑。

在实体店销售遇冷的同时，互联网网购获得了更多顾客的青睐。“许多顾客倾向于可以选择网路上下单，很多国际品牌顺势推出或完善了线上网购服务。”巴黎省工商会主席迪迪埃·代普雷则表示，禽流感防控前夕，电子商务占尽竞争优势，更多顾客逐步养成网路上网购的习惯。

以法国电器零售子公司Fnac Darty为例，该子公司王正谊时期追加互联网用户超过100万，线上营业额同比快速增长160%，“停用”后线上销售业绩依然稳定。进入冬季折扣季后，子公司继续发挥线上销售竞争优势，上线更多物品类别和国际品牌，并加大优惠工作力度，为顾客提供多样化可以选择。“得益于线上和实体店的销售模式及多样化的商品可以选择，Fnac Darty在折扣季前夕追加19万互联网用户，线上营业额与去年同期较之有很大快速增长。”该子公司首席执行官马丁内斯则表示。

法国《费加罗报》分析称，禽流感导致法国店家关门近两个月，对现金流产生了影响，加速了国际品牌的调整和重组。顾客越来越热衷于互联网网购，促使很多实体店商店采取线上结构调整的措施，甚至闭店以节省开支。巴黎省工商会的调查结果表明，半数以上撰文店家则表示将大力推进互联网化结构调整。法国商人联合会主席弗朗西斯·帕隆比指出：“更多店家意识到线上销售的巨大竞争优势，将进一步大力推进结构调整和创新的脚步。这不仅有利于带动消费，同时也会推动物流、数字支付等领域的发展，为法国经济复苏注入动力。”

冷链服务业务联系电话：19937817614

华鼎冷链是一家专注于为餐饮连锁品牌、工厂商贸客户提供专业高效的冷链物流服务企业，已经打造成集冷链仓储、冷链零担、冷链到店、信息化服务、金融为一体的全国化食品冻品餐饮火锅食材供应链冷链物流服务平台。

标签:

食品安全网

上一篇：跨境电商对出口贸易的影响（跨境电商助力外贸促稳提质）

下一篇：辛国斌：5G加速发展　基站建设进度超预期