创意是一种很缥缈的东西，摸不着也看不到，突然而来有忽然而去，留不了也抓不住;犹如惊鸿一瞥，过后只有雪泥鸿爪。文学上的创意如此，与文学创作大不相同的软文推广文案，更是如此，甚至有过之而无不及。因为所谓的文案，既要求有文字的技巧，还要求语言的通俗易懂、情感的感染力，更重要的是，能够完成商业赋予的目的。所需要考虑的内容和方面，远甚于文学创作。

但与文学创作不同的是，软文推广创意文案的来源不一定是灵光一闪，还可以是认为创造出来。或者说，可以从无到有，产生一种创意，并将其具象化。只需要掌握这其中的套路和玩法，创意文案就非常简单。

一、概念化，创意的关键

从无到有过程中，最为关键的就是赋予软文推广创意一个概念，能够清楚地讲明这个创意是什么、有什么特征、针对的对象有哪些，以及能带来什么作用。

这就好像诸子百家在宣传自己的理论时，会提炼出一个概念，并对此进行详细的说明，如儒家所谓的“仁”、道家所谓的“道”、墨家的“兼爱非攻”等等。当一提起某个思想流派，就会想到对应的概念，一提到某个概念，就会联系到对应的思想流派。

软文推广创意文案要从无到有，就得赋予创意一个特定的概念，或者说是给予一个象征物，然后围绕这个概念，整理出大体的框架、充实具体的内容。

二、风格化，创意的外衣

与现有完全不同的，称之为创新;能给人不一样感觉的，便是创意。创意文案，追求的不是与以往、现在完全不同，而是为了给与用户不一样的感受。

所以，就需要给与自己的文案披上一件非一般的外衣——风格。

俗话说“天下文章一大抄”，说的是从古至今大多数文章的主要内容是相同的，但为何同样或者类似的观点、内容，有的成为经典，有的消失在历史长河之中?归根到底，就在于有没有具备独有的风格。

在市场上、行业中，同类型功能的产品多不胜数，在文案当中所宣传的点也大同小异。在功能、价格等等方面都没有太大区别的时候，消费者为什么要记住的是你而不是他?风格就是最重要的。这点可以参考杜蕾斯的文案，同样是做这个产品的，其他品牌的文案就差了一截。

三、具象化，创意的细节

有了概念和风格，剩下要做的就是将软文推广创意文案的细节具象化，在文案当中，有恰当的语言和手法、技巧，将产品、服务或者品牌的特点，具体地体现出来。

这并非是无从下手的事情，只需要从已拥有的产品或者企业成就，又或者是经营管理模式等等方面入手，就可以轻松找到一大堆可以描述的点，结合具体的实例，细节就可以丰满地体现出来。但要注意的是，在一篇文案当中，绝不能同时讲多个点，而是要选定一个核心，以此为中心发散开来讲。

创意是不可捉摸的，但软文推广创意文案却可以创造，把握住创意的关键，披上风格化的外衣，将内容细节具象化，就可以简单轻松地做到!

　

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