作为一个媒体发布平台的小编，在对接软文发布的过程中，小编经常会遇到一些甲方的文案编辑表示在学校没学过营销类软文应该怎么写，工作了更没有人教，所以每次领导安排写软文的时候都“蓝瘦香菇”得要死死。在这里小编可要替学校的老师打抱不平了，你还记得初中的时候，语文老师教我们的那些修辞手法吗?这几个看似简单的比喻、拟人等修辞能为文案增色不少。当你写文案一筹莫展的时候，不妨试试从这几个角度切入，打开思维，文案不难。

哪几个修辞手法呢?

1、比喻，比喻是一种常见的修辞手法，也是文案写作中最常用到的。有时候不用直白地告诉受众，用生动的比喻会提供更大的想象空间，受众能从中领会到的会更多。

比如，记忆是一趟旅行，我们一同上车，却在不同的时间下车，但是，记忆永远都在。——金士顿《记忆月台》广告

不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。——意识形态自身品牌形象广告文案

我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——房地产广告

评：文案用比喻，相当于你给受众提供了一个思考的方向，他们在你画的那个圈里最大程度的引申、想象，效果不会差。

2、拟人，把事物当作和人一样有感情、有动作、有语言的对象去描述，会使文案更加生动形象。既能巧妙地突出事物的特点，还能产生一种和受众的亲近感。

比如，时间擦身而过，想给你半场春夏的美。——百雀羚

最厚的冲锋衣，挡住了最冷的三九， 却没挡住，你一回头的温柔。——某网友

评：这是圈主在网上看到写给流感的文案，他把流感比作一个迷人的姑娘，暗示是无法躲过的劫。

3、 排比，用排比来写文案，如果是说理，会让受众感觉条理分明，如果是抒情，节奏和谐，会显得感情洋溢，如果是叙事写景，则使描述更细腻，形象生动。

比如，当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖，你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

评：这是淘宝女装品牌“步履不停”的文案，当世界上正发生着这些美好的事情，你想象到就一定会渴望去领略。

若不采取行动，就没有结果;若不迈出第一步，就无法靠近;若不起飞，世界就不会改变。每个人心中都有一对翅膀。你用或者不用，飞或者不飞，世界都在等你。——全日本空输株式会社

评：排比很经常用在这种“劝服”上，它自带一种“咄咄逼人”的气势。看了这系列排比，大家不觉得非飞不可吗?

4、夸张，夸张是用言过其实的方式(虚构是不行的!)，突出事物的本质，引发受众的联想。文案中使用这种修辞手法，可以更好地刺激受众的神经，勾起他们情感的变化。

比如，你只来了一下子，却改变了我一辈子。——江小白

评：文案是想突出生命中出现的人对自己的改变，说一辈子显得深刻一些。

你的酒窝没酒，我却醉得不省人事。——珍爱网520地铁文案

评：这段文案没加糖，我却甜到嘴角上扬。

5、对偶，对偶是一种独特的艺术形式，文案中使用对偶会显得整齐醒目，读起来也是郎朗上口。这是受众喜闻乐见的形式，而且当你的文案好听好记时，它的传播力也会更广。

比如，一对老朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒

评：就像当时的“好丽友，好朋友”，受众容易被洗脑，如果恰逢合适的时机，就会去尝试产品。

你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾104银行的slogan

父母在，人生尚有来处。父母去，人生只剩归途。——《孝心无价》

评：文案运用了反对偶，音节和谐，仔细读一遍，会发现它就印刻在你的脑海里。

当然，修辞手法可不只以上几个。小编和大家分享的是自己在洞察文案的创作中，注意到的较为频繁使用的手法。道理比较简单，只要分一二两点诉说，但是要拿来做软文发布的文案是个过程，它更需要持之以恒地磨炼。另外修辞手法巧妙，但不用刻意为了使用，而去胡掰乱造。要知道，文案真正打动人的是你放进去的情感，以及受众从中领会到的东西。记住，好的手法是工具，它不是目的。

　

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