软文营销是现在做推广的时候非常常见，也是效果很好的一种营销手段。很多人以为软文营销是在互联网出现之后才随之诞生的，其实早在互联网没有普及之前，软文营销的手段就普遍存在了，只是在网络普及之后，才得到更加快速的发展。

但是在做营销推广的时候，很多人对如何做好软文营销一知半解，下面小编为大家来做个详细的介绍。

一、营销调研工作的准备：

1、内部调研

知己知彼才能做到百战百胜，在进行调研的时候首先要从公司内部做起，需要调研公司的发展历史、公司的规模、经营业务的范畴、公司的营业资质、具体的业绩情况、荣誉历程、人员架构、老板的个人历史资料、客户群体、公司的管理模式、办公环境等等内容。

2、外部调研

包括整个行业发展的情况、整个行业有哪些新闻热点、同行的情况、目标人群的行为习惯和社交特点等等内容。

通过内部调研和外部调研，可以对整体情况有了初步的人士，从而为接下来制定软文营销项做到坚实的基础。

二、软文营销策划：

1、确定软文营销方案的目标

我们需要先对自己的目的有足够的认识，是为了建设品牌意识，还是想要带动销售额，是想要对公司的整个发展战略进行配合，还是为了应对竞争对手等，通常情况下一个方案不会只有一个目的，如果有多个目标的话，那就要排出一个先后顺序。

2、明确实施策略

这个需要具体到软文发布的篇数、发布的时间等等，还要进行确定投放哪些渠道平台。

3、软文撰写角度的确定

这个步骤需要根据前面的目标和策略来进行定义。

4、软文撰写

软文撰写的角度确定好了之后，就可以对软文进行撰写工作了，在撰写的时候有很多的技巧和注意事项。

三、软文发布：

1、选好平台

大家在选择发布平台的时候，要依据我们公司的特性和营销目的来进行选择，在选择平台的时候要注意尽量选择权重高、有新闻源的网站会更加的合适。

2、做好发布前的检查

当一篇软文在发布出来之前需要进行全面的检查工作，除了必须要检查的对重点审核行动目标有没有植入、关键词插入的密度检查、标题是不是能够吸引点击之外，一些细节部分也要注意，比如是不是有出现错别字，文章的标点符号是不是用错了，以及图片跟文章是不是高度相关，有没有出现模糊、像素不高的情况。

在软文营销方案的最后还需要对整个营销计划进行评估，很多人觉得效果评估在软文营销中是难以推行的事情，因为这个营销的过程是长期的，不好计算，但是实际上我们也是可以通过计划的成本、流量的分析以及转载率的评价这几个方面来进行评估。

　

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