天朗气清，秋季校招正如火如荼地进行着。亲历了几场校招，感觉校招难度越来越大。

常看到一些HR去了一场校招，结果颗粒无收：一份简历都没有收到。借助着品牌的影响力，那些大企业、集团公司在校招时，总存在着满满的优越感，哪怕薪资低点，学生们也会成群结队地主动凑上去了解了解;而作为中小企业的HR，哪怕竭尽全力主动和学生们去沟通，得到的回答也仅仅是：不好意思，我考虑考虑。主动与被动，一字之差，效果大相径庭。

在招聘会现场，如何赢得学生们的主动，如何打造完美的招聘广告来吸引学生，是每个企业HR应着力解决的问题。

学生接触我们的招聘广告有三个“现场”：第一个是你用来报名的校招官网，你所填写的招聘信息一旦报名审核通过，就会直接公布在校园网站上，有些学生会提前去了解哪些企业在招哪些岗位;第二个是招聘会当天现场的导航宣传桁架广告，作为导航目录你的招聘展位几号?岗位有哪些?一一列出供学生们参考;第三个就是招聘会当天自己展位上的广告，一般的公司都会带自己的展架、宣传单之类的广告。这三个现场广告应该怎么打造才能更吸引学生们的主动呢?小编支招如下：

一、认真填写你的报名资料

这里包含两部分重要信息，第一是关于公司的介绍，第二是关于招聘岗位的介绍。也许学校官网给你的报名表很简单，看着表格间距也写不了几个字，但请别大意，这是你打广告的第一步，先入为主的效果就看这个环节你是否做到位。关于公司介绍，核心要素有几个：成立时间、公司规模、公司主营业务、核心价值观、核心企业文化。对于那些写给客户看的产品营销广告词就没必要大篇幅地呈现了。招聘岗位的介绍核心要素有几个：岗位名称、专业要求、需求人数、 职责和要求、薪酬福利。岗位名称绝对是值得你去研究的地方，迎合95后的就业观念：我觉得这个岗位名称配得上我。专业要求别限制死，专业不代表能力，更何况我们的目的是抢人。至于其他要素，相信HR都懂。

二、重点放在展位上的广告制作

80%的学生是通过你的校招展位广告第一次了解你的招聘信息，所以你的核心要素统统需要在展位上展示出来，前面提的公司介绍和招聘岗位需要一一做成展架广告。如果展位空间允许，请制作两张广告纸，也有很多公司制作精美宣传页，见到同学就发，用广撒网的捞鱼方式。不管是展架广告还是宣传页，这里的核心思路是站在学生需求的角度制作广告，大多数公司制作广告的时候想得都是“我需要招什么样的学生”，而学生的思路是“我想找什么样的工作”。如果不去换位思考，那两者就没有交集点，成功的机率就大大下降。

95后的学生就业观念概念里绝对不仅仅是薪资，更多的是：公司有没有培训机会，岗位的晋升空间如何，公司的团队氛围和办公、食宿环境如何，可不可以和同学一起入职……所以在现场展示公司的培训计划、晋升通道、办公环境等信息，比起长篇大论的公司业务介绍有利得多。也许有人会提议这么多信息怎么展示?别忘了现在的自媒体通道——微信、抖音，扫码就可以解决的东西很多，你的创新方式一样也是吸引学生的亮点。回头看看自己的广告，如果你是学生，你愿意应聘吗?

当然，做好一场校招不仅仅是做好广告就够了，广告仅仅是中间的一个环节，但是做好广告无疑对你的校招工作会有很大的帮助。我们的HR如果想打赢这场没有硝烟的学生争夺战，那么不仅仅需要我们策略的改变，更需要我们的用心投入!

　

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