如果你写出的一段软文，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。

这就像维也纳哲学家维特根斯坦说的：“若一个解释不是最终解释，一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释?”

所以，老练的软文一定是讲究文字精准，不拖拉，逢敌亮剑，一击即中，不需要的文字坚决不要。

多少前辈伟人都是在无数次精炼中创造了经典，托尔斯泰写的几百页手稿，最终发表时只有5页;福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，另外9行空出来留着修改用;村上春树花了六个月写完小说初稿，再花七八个月进行修改.....

这其实是对自己文案的一种态度，有一些偏执甚至疯狂。

虽然没人给你千金一字，但自己要有一字千金的心态，恰如其分，能简则简。

很多人说简洁不就是变短吗?

那我直接删掉几段不就可以了?

某些情况你确实可以这么说，但一定要注意——简不是为了变短而变短，而是变得更加老练和精华。

我喜欢的是你先写出1000字，然后不断精简，终稿300字。而不是从头到尾就是写出那300字。

要的是精简，不是精减。要的是精炼，不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和表达能力，而后者考验的是你凑字数的能力。

精简，是留下必要的，去掉不需要的;

精减：是强调必须减少数量。

比如你写了一段很精彩的细节描述文案，文字很多：

“我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。”

如果是精简，我应该一个字都不会删，因为我认为我写得很好很老练了;

而如果是要精减，它可能会变成这样：

“我害怕阅读的人。他们以贵族王者的形象在我面前闪耀，举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力，越来越少的问题能让他们恐惧。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。”

理解不一样，结果大不一样，少了一些精彩。描述细节不代表啰嗦，而精简也未必就是短。

一篇文案是长还是短，不是单纯由它的字数决定。文案很长，但每一句都张力十足，看完意犹未尽还想继续看更多，那它很 “短”。如果文案看起来很短，但根本看不下去，看完没任何感觉，那它还是很 “长”。

精炼简洁并不意味就是在字数上精简，而是在于表现的干净、提炼的精准、传达的聚焦。

开始落笔写文章之前，静下心来思考文章策略，写什么，为什么，怎么写。思考完后马上列提纲，每个部分要写什么用一句话或关键词写出来。然后开始尽可能全面的把把自己要说的话、要用的资料和素材都填充进来。紧接着，就是大刀阔斧的删除那些不相关、臃肿、重复啰嗦的部分。

然后就是改，真正的去写文案，润色。等到写得差不多就不断的自己审查，找别人阅读，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不断去提炼、精简、优化，这个动作不断重复。

反正就是基于文案KISS原则(Keep it simple and stupid)，先做加法再做减法，再做加法继续减法，然后简简简简简简!这个就是自己怼自己，自己跟自己作对的过程。

写软文这事从来都是没那么难，也没那么简单。

每个写软文的人都渴望自己的文字能征服别人，这篇文章不是给大家什么万金油，而是告诉大家，每一次征服背后都是一次自我摧残，你得挺住!

写软文这事我也从来不太相信灵感和状态之说，写一次可能来自灵感，但要一直写下去，首先是积累和刻意练习的恒心，然后就是精雕细琢的决心。

　

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