​主打“茶饮+软包”的新式茶饮品牌LELECHA楽楽茶（以下简称“乐乐茶”）于2016年落户上海，2017年以脏脏包一战成名，跻身“网红茶饮”系列，爆红之后获得2亿融资，王思聪是投资人之一。

9月21日晚，乐乐茶在官方微信上推出自己和三只松鼠的跨界合作新品“坚果茶”系列。

其中的“卿卿乌龙”、“胭脂拿铁”、“葡萄抹茶”、“桂花陌”被网友指出抄袭了茶颜悦色的经典饮品“声声乌龙”、“幽兰拿铁”、“抹茶葡提”和“桂花弄”。

“万物皆可”乐乐茶

这四款产品单从名称来看确实相似度非常高，我们再来看看对比图，左边为乐乐茶，右边为茶颜悦色。

相似度高达99%……说没“借鉴”过恐怕没人会相信。其实在“借鉴”一事上，乐乐茶已经不是初出茅庐的小司机了。

8月28日，喜茶推出中秋产品“流心奶黄波波冰”并配以文案“万物皆可波波冰”。8月31日，乐乐茶紧接着就推出“奶黄流心月饼”并配上“万物皆可乐乐茶”的文案。

从某种角度来说，确实“万物皆可”乐乐茶。

网友在线battle

乐乐茶新品一出，就有网友为茶颜悦色发声。

也有人表示奶茶的搭配组合翻来覆去就那几种，很难定义这是抄袭。

对抄袭的定义首先得是观感上“很像”，其次再去研究细节。

拿这一次乐乐茶和茶颜悦色的“撞车”来说，与其说乐乐茶抄袭茶颜的产品配方，不如说它抄袭了茶颜的思想、特色和方法。

从茶颜悦色的logo、店面装修、杯子设计上就能看出它走的是中国古代宫廷风，与此对应的茶饮名称也都十分有韵味：枉凝茶、蔓月阑珊、浮云沉香、两生花……读起来似乎都唇齿留香。

而乐乐茶在此之前的产品名就比较常规：手捣桃子乌龙茶、粉桃酪酪、杨枝甘露冰冰茶……突如其来的风格改变和高重合度的名称、外观，难怪会激起网友的愤怒。

更有乐乐茶的投资人在朋友圈说，投资乐乐茶是他投资生涯的污点。

茶颜悦色回应

昨晚，茶颜悦色官方微博回应此事，一向以“佛系”著称的茶颜前一秒还在真挚地说“大家能否保持对‘原创’二字的敬畏和底线”，下一秒就“忙着忙着好像也就不气了”，毕竟“我们还有很多不足”。

对比至今没有回应的乐乐茶官方，茶颜这一波操作博得很多路人的好感。

自称“小破店”的茶颜悦色与自称“小破站”的b站、“小破球”——电影《流浪地球》一样，都与用户之间有着强大的联结。

它们凭借热爱入场，不断磨砺自身品质，和粉丝相互依靠着才能够艰难的在资本市场中存活下来，靠的就是品牌的内核和价值观。

版权意识极强的乐乐茶在每篇文章最后都会标上“一切皆为原创”，现在看来是不是“以原创为遮羞布”呢？

结语：

不管任何行业，抄袭都是不可触碰的红线。

大浪淘沙，当“网红经济”过去，产品缺乏创新力和精神内核，品牌不爱惜羽毛，留下来的只会是那些兢兢业业、走得虽然慢一些但每一步都很踏实的“小破店”。

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