2021年春节，因为疫情防控的要求，就地过年成为许多人的选择。据统计，2021年全国有超过1亿人就地过年，度过了一个不一样的春节假期。随着春节假期的结束，各大平台也陆续发布牛年春节消费大数据，透露出一些消费新趋势。

年货消费年轻化、智能化，黑科技产品成为新年热销

根据阿里巴巴发布的2021年春节报告显示，2月4日到15日，三通一达快递发货量达到去年的8倍以上。随着90后、00后逐渐在家庭中掌握一定的话语权，在天猫年货节上，90后的下单比重超过六成。

今年年货的消费更加年轻化、品牌化、智能化。扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机的销售更是达到了同比增长1800%。

刚参加工作的90后小张表示：“以前每年置办年货都是我爸妈操办的，今年想让他们轻松点，我就在网上给他们买了一些其他地方的年货特产，还有扫地机器人和洗碗机。给家里买完东西之后，本来以为今年吃不到家里腌的酸菜，没想到爸妈给我寄了一袋过来。”

因为就地过年，许多父母想让孩子不回家也能尝到过年的味道，于是从老家寄来当地的特产。根据菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等劳务流出大省，特产寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、云南火腿成网友呼声较高的年味。

外卖年夜饭走红，在微信“云逛街”成新潮流

除了置办年货的主力逐渐年轻化，在疫情之下，牛年春节年夜饭的消费生态也发生了很大的改变。

根据商务部发布的信息，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额超过8200亿元人民币，比去年春节增长28.7%。其中，在线餐饮销售额比去年春节同期增长135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。

往年春节，不少市民选择在酒楼饭店共进团圆饭。由于疫情防控的需要，许多家庭积极响应号召，从堂食转到线上。通过外卖平台点年夜饭送上门，在家度过一个温暖的团圆夜。

武汉艳阳天酒店的四家门店从1月30日起上线了外卖年夜饭，截至正月初五，艳阳天一共出售了500多份外卖年夜饭，相比往年增长了五倍左右。

艳阳天酒店负责人解释道：“往年艳阳天也尝试过年夜饭外卖，但许多客人还是习惯来酒店吃，图一个热闹的过年氛围。今年市民的防控意识非常强，希望能在家吃年夜饭，所以今年年夜饭外卖特别受欢迎。”

在武汉工作的张小姐购买了艳阳天酒店年夜饭套餐，她表示：“今年和几个朋友响应号召，都留在武汉过年，刚好聚在一起，就点了一份年夜饭外卖。几个朋友一边吃着年夜饭一边看春晚，过了一个很特别的春节。”

根据微信发布的数据，整个春节期间，微信的外卖活跃度同比增长163%。在疫情防控常态化的当下，在微信小程序中“云逛街”成为不少人逛街的新方式。

微信发布的报告显示，购物百货、餐饮以及政务类小程序增长迅猛。春节期间，购百小程序访问次数同比增长6倍，餐饮类小程序访问次数同比增长4.5倍，而因为就地过年延伸出来的防疫政策查询和民生业务办理需求，进一步带动了政务类小程序的发展，访问次数同比增长3倍。

有分析师认为：“往年春节，异地就业的人员大部分都回到了老家或是乡下，这类地区没有大型商场、电影院、游乐园等休闲娱乐场所。而今年这部分人员没有选择回老家过年，他们对于春节这种传统节日的消遣和消费不仅没有放松，反而还利用难得的假期去参加聚餐、游玩娱乐场所等消费行为，这为零售餐饮提供了强大的支撑动力。”

高额票价没能阻挡观影者热情，春节档票房刷新纪录

春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹，2021年春节档可谓是“最强春节档”，根据国家电影局发布的数据，大年初一至正月初六，全国电影票房达78.22亿元，观影人次达1.6亿，刷新了2019年春节档59.05亿元的票房纪录。

在这样的热度下，2021年春节档不仅电影票房刷新历史纪录，票价也是水涨船高。数据显示，今年初一至初五，全国平均票价为49.1元，相比2019年春节档平均票价高出4.5元，北上广深等一线城市平均票价更是高出10.5元。

有业内人士表示：“因为今年的疫情防控要求，原则上每场电影上座率不得超过75%，这导致无论是人力还是物力的投入上都会有一些增加，体现在消费者面前就是票价有所增长。再一个原因就是今年上映的影片时长普遍较长，好几部都是两个小时左右，这也造成了票价有一定变化。”

虽然票价相比往年有所增加，但是人们对于电影娱乐的消费极其迫切，高额的票价没有阻挡观影者的热情。

外卖、“云逛街”、看电影等多样化的消费需求集中释放，特殊春节消费市场热度不减，就地过节同样过得有滋有味。别样的牛年，也充满了年味，你们的春节假期又是如何度过的呢？

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