聚焦国潮前沿，关注消费热点。

作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

01 潮头

1、商务部：鼓励多元主体建设海外仓

6月8日，商务部对外贸易司司长李兴乾在介绍跨境电商有关情况时表示，商务部将从完善支持政策入手，尽快出台便利跨境电商出口退换货的政策措施，支持符合条件的跨境电商企业申报高新技术企业，优化跨境电商出口海外仓的退税流程，研究制定跨境电商知识产权保护指南等。

与此同时，还要加快海外仓的发展，目前商务部也正在牵头研究具体的支持举措，鼓励多元主体来建设海外仓，要支持企业优化海外仓的布局，完善全球的服务网络。

潮见：拓宽贸易渠道，推动内外贸一体化发展。

2、河南出台豫酒振兴方案，制定三年目标任务

据河南省工业和信息化厅网站消息，近日，《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》正式印发，《方案》制定了三年目标任务，提出了主要工作任务及保障措施。

《方案》提出支持企业通过加强技术创新、建设原粮基地等提升豫酒酒质；以“产区”打造、豫酒文化挖掘宣传等提升品牌形象；坚持差异化特色化发展，打造一批大单品；支持豫酒融入国家“一带一路”和国内重点市场；支持酒企创新营销，促进线上线下融合发展。

此外，《方案》还提出支持赊店老酒、金星啤酒上市，并引导银行业金融机构扩大信贷力度，鼓励风险投资等参与豫酒振兴发展，到2025年，省产白酒规模力争达到260亿元。

潮见：讲好豫酒故事，弘扬豫酒文化。

3、多地出台相关标准，加强预制菜行业整治

近期，多地加强预制菜行业整治，出台相关标准引领行业规范发展。如山东省饭店协会日前制定和发布了全国首个《预制菜通用设计实施指南》团体标准，从预制菜的术语定义、基本类型、供应链设计、菜品研发设计、实施指南及餐余处置等方面，提出了覆盖预制菜全产业链的技术指南，对全面明晰预制菜产业业态、构建协同产业链模式提供了支撑。

福建、广东等地则出台了相关政策，支持预制菜产业发展。福建将预制菜纳入提振餐饮消费的具体措施中，支持开展预制菜产业供需对接会、专业展会等活动。广东在今年3月底出台了“预制菜十条”，并引导预制菜中小企业成长。

6月6日，中国预制菜产业联盟联合京东发布并实施电商渠道首个“佛跳墙预制菜标准”。该标准对食品添加剂、重金属、卫生、理化、微生物等涉及健康、安全的5大类指标做出了严格规范。后期，京东超市也将联合预制菜企业，行业协会等组织共同发布实施低温午餐肉、烤肠、牛肉丸等五项预制菜标准。

潮见：支持预制菜产业规范化发展。

02 潮向

1、李宁收购英国鞋履品牌Clarks

李宁的第一大股东——非凡中国（股票代码：08032）发布公告，宣布将于6月15日召开股东特别大会，届时将正式批准其收购英国鞋履品牌Clarks（其乐）的交易。

自此，非凡中国已经在3年内接连收购堡狮龙、铁狮东尼、Clarks三大品牌，不仅满足了消费群体在运动休闲、街潮、轻奢、高端奢华等不同领域的需求，也借收购进一步扩大集团在中国和海外市场的份额。

Clarks是最具代表性的英国鞋履品牌之一，有沙漠靴、Wallabee等经典鞋款。Clarks总部设在英国，产品销往全球100多个国家及地区，2004年在上海设立品牌公司，主管大中华区及韩国市场。截至2022年1月29日，Clarks在全球拥有594家门店，约6700名员工。

潮见：李宁走安踏的路，但安踏依然有路可走。

2、每日优鲜连收两封纳斯达克通知函

6月4日，每日优鲜发布公告称，由于该公司ADS的收盘价连续30个交易日内低于1美元，低于持续上市合规标准，因而收到纳斯达克上市资格部门发出的通知函。

每日优鲜方面表示，这一通知不会影响公司的业务运营及ADS在纳斯达克上市或交易，公司将采取一切合理措施，在规定的宽限期内恢复合规。此前5月19日，由于未能按时提交2021年年度业绩报告，每日优鲜曾宣布收到纳斯达克上市资格部门发出的警示函。

招股书披露的数据显示，2018年至2020年，每日优鲜一直处于亏损状态，近四年的累计亏损超过百亿。

潮见：生鲜的最后一公里，依然没有标准答案。

3、消息称字节跳动考虑出售得物少数股份

据凤凰网科技报道，知情人士称，字节跳动公司正考虑出售潮鞋在线平台得物（Poizon）少数股权。目前，字节跳动正在就出售较低个位数百分比股份展开谈判，更愿意出售给现有投资者。字节跳动和得物代表尚未置评。

得物成立于2015年，是虎扑孵化的鉴定+交易平台，目前估值超过100亿美元。得物网站显示，其月活跃用户约为1亿，耐克、阿迪达斯、任天堂是其品牌合作伙伴。在今年早些时候对投资部门进行重组后，字节跳动剥离得物股权的潜在交易进展缓慢。目前，谈判还处于初级阶段。

潮见：对比小红书，才知道赚男人的钱有多难。

4、2022年第一季度全球TWS耳机市场增长17%

Canalys数据显示，2022年第一季度，全球真无线耳机（TWS）市场增长17%，达到6820万部。本季度前三名依然是苹果、小米和三星，但只有苹果实现了增长。排在前五的TWS耳机厂商中，音频设备厂商Skullcandy和漫步者的市场份额有所增加，而在排前三的厂商中，总体市场份额则有所下跌。

据Canalys此前研报统计，在智能手机（下降11%）、个人电脑（包括平板电脑，下降3%）、可穿戴腕带设备（下降4%）一众消费电子出货下滑的大背景下， TWS耳机是2021年第三季度以来唯一实现增长的设备品类。

潮见：耳机成为消费电子排头兵，可能它自己都没想到。

5、爱彼迎民宿正选择批量迁移至飞猪、小猪

爱彼迎中国宣布向多家本土民宿短租平台开放房东/房源的相关内容与信息迁移渠道后，房东们正式开始批量“搬家”。

据悉，一批精品民宿正在向小猪民宿迁移，这也意味着，这些民宿接下来选择在飞猪、小猪两个平台上同时与房客见面。过去一个星期，新迁移到飞猪、小猪双平台的度假精品民宿商户已达千家。

潮见：民宿鼻祖走了，但民宿的需求不会消失。

6、快狗打车通过港交所上市聆讯

据港交所披露的信息，快狗打车已通过港交所聆讯，中金、UBS、交银国际、农银国际为联席保荐人。快狗打车前身为58速运，隶属于到家集团，旗下包括中国香港及海外市场的“GOGOX”和中国大陆的“快狗打车”。

截至2021年12月31日，快狗打车平台注册司机数量约520万，注册用户数量达2760万，与超39000家企业客户建立合作。财务方面，2021年，快狗打车的收入为6.609亿元，毛利为2.417亿元，毛利率36.6%。

潮见：同城货运终于迎来第一股。

7、京东旗下京喜拼拼关闭山东等地业务

据财联社消息，从多名相关人士处获悉，京东旗下社区团购平台京喜拼拼进一步收缩业务线，可能仅保留北京、郑州两地业务。目前山东济南、河南安阳、湖北等地已解散了团长群。此前3月，京喜拼拼已经历过一轮撤城，从20多个省份缩减至北京、山东、河南、湖北四省市。

京喜是京东发力下沉市场的新业务，但也是京东如今的投入重点与亏损主要来源。京东集团总裁徐雷曾多次针对京喜业务发声，称2021年下半年开始，京喜主动进行战略聚焦，在覆盖的核心区域里优化供应链效率和成本结构。

潮见：及时止损，京喜已经不再是惊喜。

8、腾讯测试种草项目“企鹅惠买”

近日，有消息称，腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一，是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。

此前2月份，腾讯旗下上线还不到两年的电商平台“小鹅拼拼”陆续从各大应用商店下架，并且有消息源透露，该业务板块的员工也转岗至其他项目。“小鹅拼拼”采用了典型的C2B拼购模式、主打的是用户拼团购买享折扣，其退场也在此前被外界称为是“腾讯探索电商业务的又一次失败”。

潮见：屡战屡败，屡败屡战。

03 潮钱

1、折扣连锁超市“小象生活”获数千万元A轮融资

据悉，折扣连锁超市小象生活已完成数千万元A轮融资，此次融资所得资金将主要用于门店开拓。小象生活是一家来自江苏的新型折扣连锁企业，最早从临期食品切入，通过销售低至市场价3-5折的畅销快消品，渗透南京及周边城市的社区及商业街铺。

经过两年多发展，小象生活现提供包括休食、饮料、酒饮、乳品烘焙、冻品、水果、粮油米面、杂货日化等在内的家庭刚需全品类产品，目前已有4000余家供应商定期向小象生活出清尾货，直接合作的工厂也已达到数十家。

潮见：折扣零售，线下版拼多多？

2、宠物鸟类服务品牌“鸟局”完成2500万元天使轮融资

近日，宠物鸟类创新综合服务品牌鸟局宣布获得2500万元天使轮融资，由泰丰富盛资本领投，创安资本跟投。据悉，本轮融资将主要用于门店拓展、品牌建设、团队建设、供应链建设四个方面。

鸟局是国内一站式新潮与科学养鸟的综合体验服务商，专注于为鸟类爱好者提供专业与优质的服务。公司通过“体验+零售”的模式，在线上线下全渠道覆盖用户，打造优质的互动零售体验。未来3年，鸟局将在国内一二线城市的主流商业广场陆续开出100家200-300㎡的互动零售体验商店，并打造自有品牌供应链，塑造国产品牌标杆。

潮见：宠物经济越来越细分。

3、内衣品牌“奶糖派”完成近亿元B轮融资

近日，奶糖派宣布完成近亿元B轮融资，中金资本旗下中金文化消费基金领投，门牙视频和A轮投资方KIP资本跟投。据悉，本轮融资将主要用于布局线下服务网点，打造线上线下一体化的新零售体系，全面提升用户体验。

奶糖派成立于2015年，是一家专卖大杯文胸的内衣品牌。正如奶糖派的品牌标语“大有不同、美有不同、没有不同”那样，奶糖派创始人大白表示：“我希望女性能更加接纳自己的身体，也希望每个人都能以自洽的方式去生活。”

潮见：既贴身又贴心的“大”市场。

4、篮球青训品牌“吾同体育”获得数千万A轮融资

近日，西南区域头部篮球青训机构吾同体育获得数千万人民币A轮融资，投资方为国投创丰。本轮融资将主要用于管理系统的开发、品牌建设、公司人才搭建和区域扩张。

2016年，吾同体育的创始人朱国庆和合伙人吴桐分别以篮球教练和金融投资人身份共同创立了吾同体育。从2017年开始，吾同体育的规模迅速扩大，发展至今已成为一家涵盖篮球培训、体育场馆运营、赛事综合服务以及体育科技赋能等版块的体育综合服务运营集团。

潮见：科学的青训体系是培育职业人才的最佳土壤。

5、咖喱蛋包饭品牌“酱津津咖喱”完成数百万元天使轮融资

近日，南京餐饮品牌“酱津津咖喱蛋包饭”完成数百万元天使轮融资，全部由小招科技投资。本轮融资将主要用于品牌建设、产品研发、门店拓展、供应链提升等，推动餐饮品牌加速连锁化。

酱津津咖喱蛋包饭品牌诞生于2009年，创始人王勇介绍，目前酱津津的门店有两种模型，一种是面积为50-100平方米的堂食店模型，另一种是面积为20-30平方米的档口店模型。

潮见：疫情期间完成融资的连锁餐饮都值得学习。

6、创新配方茶品牌“胶囊茶语”完成数千万元A轮融资

定位“创新配方茶”的新生代茶与美学品牌胶囊茶语完成数千万元A轮融资，投资方为梅花创投，这也是胶囊茶语自2021年7月获不二资本、三角资本投资后的第三轮融资。

胶囊茶语于2020年年底上线，以“妆食同源”为理念，早期产品主要针对18-35岁年轻女性用户，选择对能够瘦身、美白、控糖的妆食同源的原料进行配比。不过，随着男性用户比例的不断扩大，如今，胶囊茶语的市场定位发生了变化，不再仅聚焦于女性用户。

潮见：中国市场正以庞大的需求量冲淡茶饮市场内卷的压力。

7、生鲜团购品牌“生鲜掌柜”完成数百万元种子轮融资

日前，湖南淘柜生活旗下品牌“生鲜掌柜”宣布获得国家民族贸易促进会“一乡一品”数百万元种子轮投资。生鲜掌柜是一个生鲜团购品牌，专注社区智能生鲜柜，主打“生鲜掌柜”，以“科技+产业物联网+社群运营”的创新运营模式，打造千城万店。

“中国一乡一品”产业促进计划是中国民族贸易促进会秉持“服务国家、服务社会、服务群众、服务行业”的办会宗旨，积极围绕国家乡村振兴战略和国家品牌战略的相关要求，于2016年在原国家质检总局的支持下牵头启动的一项综合性产业提升计划。

潮见：承接“一乡一品”的海量农产品，比融资本身更重要。

8、植脂末生产商“方德食品”完成战略融资

近日，植脂末和植物奶粉生产商方德食品完成战略融资，投资方为书亦烧仙草。投资完成后，书亦烧仙草在徐州方德食品中持股4.5%，原大股东维维控股持股比例已经下降至11.4%。

2021年，方德食品推进其食品加工项目的建设，致力打造亚洲领先的植物奶粉生产基地。项目建成之后，可年产植脂末3万吨、植脂末浓缩液1万吨、植物蛋白饮料干粉1万吨、植物蛋白饮料浓缩液2万吨、液体饮料3.6万吨及燕麦粉等附属产品5000吨。

潮见：战略投资方的战略意图已经非常明显。

04 潮品

1、京东国际发布进口美妆个护消费趋势

京东618期间，京东国际发布进口美妆个护消费趋势，包括纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技在内的六个进口美妆个护品类成为趋势，有机、天然、健康成分的产品受追捧，消费者的消费观念也更加精准、理性、科学，美妆个护进入“可持续”时代。

具体而言，京东国际进口个护类目同比增长超过了100%，其中头皮平衡养护相关产品占新增量的70%以上。进口个护产品中，身体油品类成交额同比增长更是超过300%。在进口3C家电类目中，家用美容仪占比达到了45%。

潮见：护肤理念持续进化。

2、美的推出服务机器人品牌“WISHUG”

6月9日，家电巨头美的正式发布家庭服务机器人新品牌“WISHUG”，并官宣首款产品小惟“家庭”服务机器人，计划今年下半年上市，未来将成立实体来进行独立运营。

美的集团首席AI官兼AI创新中心总经理唐剑表示：“家庭服务机器人是全屋智能的入口，也是家居中控的载体。我们的预测是，在不远的将来，每家都会拥有这样一个服务机器人，充当管家和助理的角色，可以说，市场前景是非常广阔的。”

潮见：全屋智能到底“全”在哪儿？

3、百度造车企业集度发布首款量产概念车

6月8日晚，百度控股的新造车企业集度在元宇宙希壤举办了首场品牌发布会ROBODAY，正式发布其首款汽车机器人概念车ROBO-01。

按照计划，集度量产限定版车型将与ROBO-01有90%的相似度，并将于今年秋季推出。此外，集度计划于今年广州车展发布其第二款量产车型。据李彦宏透露，集度汽车首款量产车目标市场是家庭用车，定价在20万元级别。

潮见：概念车只是展示肌肉，真正的市场表现还要看量产车型。

4、臭宝螺蛳粉获得2022年度国际美味奖章

近日，被誉为食品届“奥斯卡”的国际美味奖章公布了2022年度全球食品及饮料评鉴结果。其中，臭宝螺蛳粉旗下两款产品分别获得国际美味奖2星和1星奖章。多年来，国际风味评鉴所致力于评选出全球最优秀的产品授予奖章，臭宝螺蛳粉也是目前首个获得国际美味奖2星奖章的螺蛳粉品牌。

潮见：螺蛳粉征服国际评委。

5、“健康工房”上新夏枯草凉茶植物饮料

日前，可口可乐官方旗舰店上新了一款名为“健康工房”的夏枯草凉茶植物饮料，目前该产品被标注为“本店植物饮料热销第一名”。据悉，24瓶/箱的价格为297元，每瓶单价超10元。可口可乐对这款产品的介绍为：草本配方，传统凉茶；不额外添加人工香料及色素。

“健康工房”的前身是“同治堂”，1989年创立于中国香港，当时主要售卖传统凉茶。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，产品也由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。2005年11月起，“健康工房”成为可口可乐旗下饮料家族的一员，由可口可乐负责所有生产、分销、市场策划、推广以及产品研发。

潮见：饮料新消费品牌在“红海”中寻求突围。

05 潮人

1、集度汽车副总裁朱江确认离职

6月7日，据新浪科技报道，负责用户发展与运营的集度汽车副总裁朱江（Izzy）已经离职，离职时间为4月中旬，距其加入集度汽车不足半年时间。对此，集度汽车回应称，朱江于2022年4月中旬从集度汽车离职，离职系个人原因。

不过，当时上海受到疫情复发影响，上海企业没有正常复工，因此朱江的离职显得平静而突然。新浪财经的报道中还提到，一位熟悉朱江的知情人士称，他从集度汽车离职是被动的。集度汽车对这一说法进行了否认，朱江本人并未对此进行回复。

潮见：离职原因扑朔迷离。

2、罗永浩正式退出“交个朋友”管理层

据澎湃新闻报道，从知情人士处获悉，在一场内部讲话中，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。罗永浩称，他将从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”，将持续关注选品质量和消费者反馈。同时，罗永浩也表示，将投入更多精力在AR领域创业。

知情人士表示，罗永浩不会完全离开交个朋友，每个月都会来参与2-3场直播。在退出管理层后，罗永浩将在第一时间投入到AR创业中，不会给自己“放假”或是太多休息时间。对于退出后罗永浩作为主播的收入如何结算的问题，多位知情人士均表示不太清楚。

潮见：头部带货主播中的“功成身退第一人”。

3、薇娅老公董海峰成立新直播公司

工商信息显示，6月8日，北京谦越文化传媒有限公司成立，注册资本100万，法定代表人为程理隆，经营范围含广告发布、互联网销售（除销售需要许可的商品）、个人互联网直播服务等，由谦寻（杭州）文化传媒有限公司100%控股。薇娅老公董海峰为该公司最终受益人。

2021年12月，新华社消息，薇娅因逃税被缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。之后薇娅抖音、微博、淘宝等多个平台的账号被封，薇娅也淡出公众视野。

潮见：难道是要“亲自下场”？

06 潮文

1、1600亿市场，谁在为有“茅病”的高价雪糕买单？

5月，茅台冰淇淋横空出世，最高69元一份，又将冰淇淋的价格拉上了新的高度。从5毛一根的小布丁进化成66元一根的钟薛高，雪糕涨价的背后是生产成本、渠道建设、物流供应、营销投入等多项要素的升级。但于消费者而言，最直观的感知除了口味便是价格，前者是后者的决定性因素。

产业升级是必然趋势，随之而来的成本转嫁成为品牌们的必由之路。如何让消费者接受雪糕的升级换代，高喊“吃不起”的同时又心悦诚服地掏钱买单，是新品牌与老巨头们共同面临的考验。详情点击>>>《1600亿市场，谁在为有“茅病”的高价雪糕买单？》

2、奥兰中国：一瓶葡萄酒崛起背后的万亿产业变革

当曾经滴酒不沾的年轻人开始主动饮酒，一波波“微醺”浪潮接连到来。不同于顺滑绵软的精酿和口味丰富的低度甜酒，自带距离感的葡萄酒长期以来都是年轻消费者的“无人区”。

酒庄产量下滑、利润下降……在传统葡萄酒企业为低迷疲软的市场担忧之时，郑俊杰带着“奥兰小红帽”率先在国内破局。不是年轻人不喝红酒，是还没找到属于他们的红酒。详情点击>>>《奥兰中国：一瓶葡萄酒崛起背后的万亿产业变革》

3、不要假装怀念Kindle

多次“欲盖弥彰”的否认后，Kindle终于承认了退出中国市场的事实。打了几个月的雷终于等到下雨，早已酝酿好的离愁别绪已经被时间完全冲淡。亚马逊没能跟上变化的潮流，或者说，固执地坚持“以不变应万变”的策略从一开始就错了。

Kindle所代表的电子书阅读器，始终在试图解答一个已经被智能手机回答过的问题，要在标准答案之外找到更好的答案，永远是做题人最大的痛苦。详情点击>>>《不要假装怀念Kindle》

4、李宁，“摸着”安踏国际化？

李宁加深了年轻人对“国潮”的热情，国潮也成就了李宁。但只有「中国李宁」这一张“国潮牌”显然不够。如今的李宁志在国际化，“摸着”安踏的老路，不难预料他的全球化投资并购还将继续。

本土运动品牌红海竞逐，安踏、李宁等接连把战场从国内拉到了全球，是更大的挑战也是更大的机遇。高价买来的鞋是否合脚，要走走才知道。详情点击>>>《李宁，“摸着”安踏国际化？》

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