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图片来源：ZAKIMI官网，原研哉作品

众所周知，原研哉的作品可以说是非常地“任性”，每次发布新作品都会引起一波关注。最让国民熟知的就是为小米换新LOGO，并带起了“椭圆”的热潮。

还有各种极简风LOGO，都给人一种“我也行”的错觉。

（原研哉部分LOGO作品展示）

而近日，原研哉又有新作品了，这次是和冲绳石垣岛的八重泉酒造联合推出的泡盛古酒品牌“ZAKIMI”。

老规矩，一起来看看设计如何。

#01

原研哉新作又惹争议？

由原研哉带领团队打造品牌视觉形象，可以看到，品牌LOGO就是直接以简洁的英文名称为主，采用衬线字体设计。

而ZAKIMI目前推出了三款酒，“ゆく”、“颜”和“台風”系列，三款都是采用透明玻璃瓶搭配黑白色，以简洁的视觉设计语言呈现。据称，原研哉还邀请了新锐书法家 Kazuki Kamamura（镰村一树）合作。

瓶贴的设计以干净简洁的纯白色为底，通过抽象的书法笔画呈现“ゆく”的视觉符号。

瓶盖处也是直接简洁的形式展示名称信息，其中主品牌名“ZAKIMI”只是采用了灰色为底来突出。

外包装盒以纸质包装盒为主，左上角贴了白色的标签，并且上半部分大量的留白，书法图案则是置于下方，整个视觉非常简洁。

“颜”系列清酒字体的“形”还是非常明显的，这粗狂的笔画以及涂抹，独特的视觉效果。

粗细不一的笔画，方向也是各不相同，每一笔像极了在各玩各的。

外包装盒与“ゆく”的排版形式一样，只不过“颜”采用的是木质盒子，木纹给人一种更为自然清新的感觉。

如果你觉得以上两款包装的书法设计有点难以“消化”，那接下来这款——

“台風”

▼

emmm...真的是非常抽象粗狂了，这是要表达台风的场景么？

而瓶颈处竖着放置的白色标签，也顺着主题意境在两旁进行了“炸毛”的设计。

木质外包装盒的标签，也是进行了这样的处理。

宣传物料上，以分割版式设计并通过拼接的形式将产品和风景图结合，体现产品的自然属性。

毫无疑问，对于原研哉这次为“ZAKIMI”的品牌视觉设计，也引起了网友们的争议。有人觉得：欣赏不来，像鬼画符？

也有人觉得书法很漂亮很高级。

总的来说，原研哉团队这次的新作，整体依旧是以简洁风为主。不过艺术书法设计虽然不能完全迎合众人的审美，但这是原研哉基于对品牌特征的了解并融合其理解的极简风进行设计，打造令人印象深刻的视觉符号。

#02

原研哉的极简风包装设计

而回顾原研哉服务过的包装，都是给人一种干净内涵的感觉。之前时令酒“八海山 金刚心”进行了产品包装设计升级

左旧右新

同样走“极简风”的瓶身更为圆滑，磨砂外壳把高级感拉到满值，雅致的毛笔字“八海山”与红印章别具韵味，突出品牌文化。整体效果坚定挺拔，大气磅礴。

蓝色为夏季瓶，黑色则为冬季瓶

还有为中国“煮葉（TEASURE）”茶店进行品牌设计，LOGO中的繁体写法，就是出自原研哉的建议。

简洁的徽标，与在热水中的茶叶插图结合，清醒且具意境。

而这次为泡盛古酒的品牌设计，以大胆艺术的书法展现品牌特征，也是一次新的尝试。

#03

结语

虽说原研哉每次的设计都多多少少都会有争议的声音，但不得否认的是其对品牌的准确定位，并打造高识别度的简洁符号。

就拿小米的新LOGO来看，就不列举这两年多少品牌的LOGO升级融入了“椭圆”原理，光是其极简的设计能得到客户的认可，这一点就让人佩服了。

（不是）

那么，最后问题来了，你觉得原研哉这次的新设计怎么样？

今日话题：

你觉得原研哉这次的新作如何？

欢迎留言评论~

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